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      包裝色彩搭配你了解嗎?


      色彩是影響感官的第一要素,人們在觀察物體時,視覺神經對色彩反應是最快的,同時伴隨著其他感官的活動,從而產生感知和意識。色彩悄無聲息的左右著人的行為,潛移默化的影響人的情緒。至此,合理的色彩搭配對產品的市場營銷有著至關重要的作用。


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      不同品類顏色各異。食品類一般的用色是鵝黃、粉紅,這種顏色可以給人以溫暖和親近之感。日用化妝品類主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為主,以突出溫馨典雅之情致。服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為主,以突出穩重典雅之美感。


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      色彩搭配原則。通過色彩的運用將商品的特性直觀地傳遞給消費者。色彩是包裝設計中最靈動、最變化多端的因素,包裝設計中的色彩與純繪畫色彩的原理是一致的,但包裝設計中色彩是商品色彩,而不是畫家所追求的純繪畫色彩。包裝設計中的色彩要能對所包裝商品起到防護、渲染、宣傳的作用,色彩的搭配要能增強包裝的視覺沖擊力, 引起消費者的注意, 使消費者產生購買欲望,從而起到無聲的推介作用。


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      色彩使用的輕重對比。這種輕重對比,往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案,表現出輕淡素雅的包裝物主題與名稱,以及商標或廣告語等。反過來,也有用大面積的凝重深沉色素鋪底。另外,用輕淡素雅的色調或集中一點某個色塊或全面裝飾一些紋案。在輕重對比中,一般協調色對比的手法往往是淡綠色對深綠、淡黃色對深咖啡、粉紅對大紅等,而冷暖色的對比則多為黑色與白、紅與藍等。


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      色彩使用的點面對比。這種對比主要在一個包裝畫面的設計過程中,使用色素從一個中心點或集中點到整體畫面的對比,即小范圍和大范圍畫面間的對比。在日常生活中,尤其在洗滌化妝用品中,可以看到一個產品的包裝盒上整個面積非常干凈,就中間很集中的出現一個非常明顯的重顏色小方塊(或橢圓型、小圓型),然后再從小方塊的畫面上體現包裝物內容的品牌與名稱,這既是點與面的結合,又是大與小的對比。


      鐵罐包裝設計的色彩搭配, 必須依據色彩學的規律以及各種調查報告, 既要體現出商品本身的性能、用途,又要能夠引起消費者關注,令其產生購買欲望,以達到銷售的目的。

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